U ulozi komunikacijske stručnjakinje u Večernjem listu, Ivona Radić zadužena je za B2B marketing i komunikacije. U svom radu posvećena je razvoju i provedbi komunikacijskih strategija i aktivnosti usmjerenih prema poslovnim partnerima, pozicioniranju brenda te jačanju odnosa s ključnim dionicima. U više od deset godina iskustva profesionalno se razvijala u područjima odnosa s javnošću, novinarstva i medijske prodaje, a u Poslovnom dnevniku, biznis brendu Večernjeg lista, usmjerena je na promicanje projekata koji povezuju tvrtke s mladim talentima i potiču inkluzivnost na tržištu rada.
Što možete očekivati na radionici: “Od HR-a do headlinesa: Uloga medija u employer brandingu”
U ovoj interaktivnoj radionici sudionici istražuju kako HR priče iz organizacije mogu postati relevantne i zanimljive za javni prostor. Kroz kombinaciju kratkih uvodnih uvida, interaktivnih vježbi i timskog rada, radionica otkriva kako mediji zapravo razmišljaju kada odlučuju hoće li neku priču objaviti i zašto mnoge dobre HR inicijative nikada ne izađu iz okvira interne komunikacije.
Sudionici će kroz praktičan rad proći cijeli put jedne employer priče – od prepoznavanja autentične teme unutar organizacije, preko testiranja njezine medijske vrijednosti, do odluke kako i gdje takvu priču plasirati. U radionici se spajaju tri perspektive (HR-a, medija i branded sadržaja) kako bi se pokazalo na koji način employer branding izlazi iz organizacije i postaje dio šire javne percepcije poslodavca.
Ovo nije klasična radionica o employer brandingu s fokusom na kampanje i slogane. Riječ je o praktičnoj i iskustvenoj sesiji u kojoj sudionici rade na stvarnim primjerima i razvijaju vlastitu employer priču koju mogu dalje razvijati u svojoj organizaciji.
Što će sudionici doživjeti i naučiti:
- kako mediji prepoznaju i biraju priče o poslodavcima
- kako razlikovati HR inicijativu od medijski relevantne priče
- kako prepoznati autentične priče zaposlenika koje mogu graditi reputaciju poslodavca
- kako odlučiti pripada li neka priča redakcijskom sadržaju ili partnerskoj (native) suradnji
Radionica je dinamična i visoko interaktivna, a sudionici s nje odlaze s konkretnim primjerom employer priče i jasnijim razumijevanjem kako HR može aktivno sudjelovati u oblikovanju javne reputacije svoje organizacije.