U ulozi Voditeljice native oglašavanja u Večernjem listu, Doris Kezić zadužena je za strateško planiranje, razvoj i provedbu native oglašivačkih projekata za klijente iz različitih industrija. Vodi native tim odgovoran za osmišljavanje kreativnih koncepata, produkciju sadržaja te operativnu implementaciju kampanja kroz sve faze, od briefa do analize rezultata. Tijekom karijere osmislila je i realizirala nekoliko stotina kampanja za više od 300 brendova, uključujući projekte iz područja employer brandinga, s naglaskom na integraciju brend priča u relevantan medijski kontekst i postizanje mjerljivih komunikacijskih ciljeva.
Što možete očekivati na radionici: “Od HR-a do headlinesa: Uloga medija u employer brandingu”
U ovoj interaktivnoj radionici sudionici istražuju kako HR priče iz organizacije mogu postati relevantne i zanimljive za javni prostor. Kroz kombinaciju kratkih uvodnih uvida, interaktivnih vježbi i timskog rada, radionica otkriva kako mediji zapravo razmišljaju kada odlučuju hoće li neku priču objaviti i zašto mnoge dobre HR inicijative nikada ne izađu iz okvira interne komunikacije.
Sudionici će kroz praktičan rad proći cijeli put jedne employer priče – od prepoznavanja autentične teme unutar organizacije, preko testiranja njezine medijske vrijednosti, do odluke kako i gdje takvu priču plasirati. U radionici se spajaju tri perspektive (HR-a, medija i branded sadržaja) kako bi se pokazalo na koji način employer branding izlazi iz organizacije i postaje dio šire javne percepcije poslodavca.
Ovo nije klasična radionica o employer brandingu s fokusom na kampanje i slogane. Riječ je o praktičnoj i iskustvenoj sesiji u kojoj sudionici rade na stvarnim primjerima i razvijaju vlastitu employer priču koju mogu dalje razvijati u svojoj organizaciji.
Što će sudionici doživjeti i naučiti:
- kako mediji prepoznaju i biraju priče o poslodavcima
- kako razlikovati HR inicijativu od medijski relevantne priče
- kako prepoznati autentične priče zaposlenika koje mogu graditi reputaciju poslodavca
- kako odlučiti pripada li neka priča redakcijskom sadržaju ili partnerskoj (native) suradnji
Radionica je dinamična i visoko interaktivna, a sudionici s nje odlaze s konkretnim primjerom employer priče i jasnijim razumijevanjem kako HR može aktivno sudjelovati u oblikovanju javne reputacije svoje organizacije.